要从组织的总价值中减去

收益法

这是计算品牌价值最简单的方法，也是最准确的方法之一。它也被称为商誉计算模型。

要了解品牌的价值，您需以下内容：

• 某一特定时间点的货币资产；
• 所有有形资产；
• 所有无形资产。

换句话说，如果公司正在出售，组织的价值已知，并且有形资产的价格已计算（考虑到折旧），则此方法是合适的。

成本法

《国际会计》杂志发表的科学 CRM BI 关联：有效的组合 文章《品牌估值方法》建议使用累计成本法来计算商标价值。

为此，我们将品牌开发过程中产生 购买线索  的所有成本汇总如下：

• 用于市场研究；
• 创建品牌——设计理念、图形解决方案和其他创意产品；
• 商标注册；
• 用于促销和广告等

品牌创立时的价值也可以计入费用，但这是一种过时的方法。现代实践建议在确定一个品牌的价值时考虑市场上同类产品的平均价格。

需求研究方法

经济学家建议在公开市场进行需求研究。这意味着品牌的价值等于消费者为其支付的价格。

研究可按如下方式进行：

• 拍卖出售品牌，其价值被视为所售商标的总和。
• 客户调查。这种方法并不准确，因为测试参与者回答得很主观，没有经济依据。只有参与调查的人提交商业提案后才能知道实际金额。