很少有行业像健身和健康品牌那样遭受 COVID-19 的挫折和破坏。虽然数字健身趋势在 2020 年 3 月封锁开始之前就已经开始流行，但许多品牌并没有为全面关闭线下健身做好准备，而 Golds Gym 等主打品牌则永久关闭。

然而，由于消费者渴望出点汗来打破新冠疫情限制下单调的生活，许多新兴的在线健身公司蓬勃发展。现在健身房重新开放，一些消费者对亲自锻炼更有信心了，健身营销人员的任务是建立一种混合方法来接触他们的客户，既要考虑到每个人的锻炼偏好，又要在个人层面上建立忠诚度和留存率。

在线健身的影响

显然，疫情让许多原本不愿接受线上健身的消费者在选择线下健身后接受了线上健身，但数字化趋势在新冠疫情爆发之前就已经确立。这意味着，在疫情爆 whatsapp 数据库 发前率先迈出的品牌（如 Peloton）已经为转型做好了充分准备，而其他采用缓慢的品牌则不得不在运营中构建数字化系统和流程。

2020 年，健身行业亏损139 亿美元，即使是精品健身工作室（通过室内课程建立消费者忠诚度，这些课程既是社交活动也是锻炼活动）也转型为纯线上 数字时代的健身营销 业务模式。Corepower Yoga、Barry’s Bootcamp 和 Body by Simone 等品牌去年花了大量时间打造数字健身工作室，这些工作室至少可以部分模仿亲密、引人入胜的环境，让众多会员日复一日、周复一周地回来。

体育硬件销售也为数字革命做出了贡献

从 2020 年 3 月到 2020 年 10 月，固定自行车的销量增长了三倍，而同年，不需要品牌自行车的 Peloton 数字订阅增长了 382%。健身倡 数字时代的健身营销 导者仍然 用于人工智能开发的开创性语言模型 教练和在线课程能够帮助指导他们完成锻炼。去年跑步机的销量增长了 135%，难怪预测者预测到 2022 年底数字健身行业将增长到 274 亿美元。

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健身尝试寻找新常态
当然，疫情还远未结束。随着德尔塔病毒变异株向奥 英国电话号码 密克戎病毒转移，许多消费者仍然对公共场所感到不确定和焦虑。由于健身 数字时代的健身营销 的性质，这让健身房、工作室和健身中心处于敏感位置。您如何迎合越来越多厌倦在家锻炼、渴望参加面对面活动和恢复疫情前正常生活的消费者群体？

由于许多国家的疫苗接种工作取得了一定成效，现在有一大批健身爱好者不再选择居家健身，而是和朋友和最喜欢的教练一起参加动感单车课或 CrossFit 课程。户外活动最近也在日常健身活动中发挥了重要作用。自 2020 年 5 月以来，ClassPass提供安全户外课程的健身馆数量增长了 917% 。

显然，这个行业正处于一个新的混合世界。营销人员面临着一个复杂的目标：创造有益的体验，鼓励居家健身者（其中 64% 的人计划在疫情消退后继续使用数字健身），同时仍与那些在某种程度上恢复正常的状态下重返健身房的健身爱好者保持联系。