对内容营销解决方案的需求正 增加内容营销预算 在增长！在未来的一年里，公司将增加内容营销项目的预算，加大推广力度，并在此过程中优先考虑质量而不是数量——这是 2016 年关于内容营销在服务和产品推广中的应用的最大规模国际调查结果的要点，克罗地亚的公司和组织也参与其中。

该研究由瑞士研究机构 Zehnvier Research & Strategy 在 Clemens Koob 教授的领导下开展，旨在满足国际内容营销论坛 (ICMF) 的需求。来自奥地利、克罗地亚、丹麦、德国、挪威、波兰、斯洛文尼亚、瑞士和美国九个国家的 600 多家公司和组织参与了这项研究。

该研究的目标是确定这一快速发展的市场传播领域的新趋势，并发现国际和区域层面的突破。

内容营销预算的增长

尽管内容营销并不是 telegram 数字数据 市场传播的一个新兴领域，但近年来其重要性却迅速增长，因此在国际上，超过五分之一的总营销预算都集中在内容的制作和分发上。在所观察的国家中，美国以 28% 的预算用于内容营销而处于领先地位，并且在欧洲国家和大西洋彼岸都明显呈现出进一步增长的趋势。到 2020 年，预算预计将增加，增长率从 14% 到 69% 不等（取决于国家）。因此，预计克罗地亚和波兰市场的内容营销投资将出现最大增幅。然而，无论增长率如何，公司和组织的普遍结论是，内容营销在未来将具有越来越大的分量和重要性。

内容推广是无可争议的成功因素

在国际层面，人们普遍认为 就需要将仅从该流量来源 有针对性地推广内容非常重要——无论是通过付费广告还是通过自己的媒体。在所有参与研究的国家中，推广自己的内容都被视为一个重要的成功因素，公司营销部门的决策者认为，在推广内容方面投入更多将提高其整体成功率、影响力和受众。

无敌团队：内容营销和广告
尽管传统广告和通过内容营销进行的促销通常被完全分开看待，但这项研究却提供了不同的图景。也就是说，从受访者的回应中可以清楚地看出，他们意识到最佳市场沟通的未来并不取决于传统营销和内容营销方法之间日益扩大的差距，而是取决于这两种沟通形式的整合和协同作用。调查受访者总结道，如果经过巧妙的规划和运用，内容营销和广告将被视为一支不可战胜的沟通团队。

质量重于数量

不出所料，参与调研的公司都 上次审核  毫无保留地表示，在策划和开展内容项目时，内容的质量对他们来说比数量重要得多。在当今时代，用户可以随时访问大量内容，优质市场传播的空间正在缩小，因此公司专注于少量优质项目而不是过度生产用户甚至不会感兴趣、更不用说消费和做出反应的内容是合乎逻辑的。

问题儿童：策略

调查结果在所有国家都几乎一致：大多数公司仍然没有明确定义的内容营销策略，而美国公司在这方面的进展最大，其中59%的公司已经明确定义了内容营销目标、项目以及它们与其他营销活动的整合方式。内容营销项目的规划和实施缺乏战略思维，是内容营销作为推广和销售服务和产品的不可替代的方式成长的最大障碍。

国际内容营销论坛(ICMF) 是一个全球性组织，汇集了致力于推动内容营销作为市场影响力不可或缺的一部分的协会、公司和机构。自 2013 年起，克罗地亚就通过 Jasno&Glasno 代理机构参加 ICMF。