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  • 什么是内容营销？为什么它很重要？

    如何确保以最有效的方式营销您的业务？在当今世界，传统的营销形式的说服力远不如以前。

    进入内容营销：一种为受众提供引人入胜的内容，同时提高转化率、提高品牌知名度、增加收入等等的方法。

    但内容营销到底是什么？从哪里开始实施呢？

    如果您想了解您的企业如何从内容营销中受益，请继续阅读。您将在这份完整的分步指南中发现您需要学习的所有内容。

    这篇文章是内容营销新大

    师班系列的第一部分。我们认为这是一个非常重要 什么是内容营销？为什么它很重要？ 的话题 – 根据我们所做的一项小型调查，您也是如此。问题在于，有很多内容营销内容（谈论元），而且很多信息是矛盾的。

    我们与Ampersand首席故 telegram 数字数据 事官 Anouck Meier 合作为您带来这个大师班。 Anouck 是一位转化文案撰稿人和内容营销策略师，曾与众多大大小小的品牌合作，帮助他们通过战略内容实现业务目标。让我们在综合指南中一劳永逸地理清内容的历史。准备好潜入了吗？

    – Jeroen Corthout， Salesflare联合创始人，这是一款面向小型 B2B 企业的易于使用的销售 CRM。

    什么是内容营销？
    尽管内容营销的概念已经存在了几个世纪（从字面上看，看看1672 年的这个例子），但对于它到底意味着什么，似乎仍然存在很多困惑。

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    几乎每次假期当家人问

    我工作消息时，我都会想起这一点。我的回答总是遭到质疑的目光。 “我解释完我的工作后，叔叔问我，你到底是做什么的？”

    通常的窍门是将内容营销与他非常了解的传统营销进行对比。

    传统营销包括一遍又一遍地用销售 什么是内容营销？为什么它很重要？ 信息轰炸受众。这是《广告狂人》式的营销：在印刷品、广播或电视等大 ws 数据库 众媒体上通过促销信息（“立即购买我”）来大力打击潜在客户。由于很难针对特定受众或区分信息，这就像用火箭筒（价格也很高）进行营销。

    传统营销试图一步将完全陌生的人转变为付费客户。
    经典的营销方法还将面临更多问题：公众变得更加不信任和挑剔。

    人们不再那么喜欢广告了。根据尼尔森的《全球广告信任度报告》，人们对文字广告的信任度低于任何其他内容媒体，尤其是移动媒体。

    此外，自唐·德雷珀 (Don Draper) 的鼎盛时期以来，噪音急剧增加，使得他的信息更难以被听到。更不用说转化客户了。

    输入内容营销

    内容营销的定义
    根据内容营销协会的说法（想必他们知道自己在说什么），内容营销的定义是：

    “内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。”

    您不是推销您的产品或服务，而是向潜在 制定内容策略的 5 个步骤：停止在内容上浪费时间（除非您有策略） 客 什么是内容营销？为什么它很重要？ 户提供有用且相关的内容，以帮助他们解决问题。这是一项长期战略，专注于与受众建立关系。

    当做出购买决定时，您的受众已经对您产生忠诚度了。您已经向他们表明：a) 您拥有相关知识，b) 您非常关心与他们分享这些知识。

    高质量的内容可以让您在不强迫客户的情况下让客户走上了解和信任（并最终购买）的道路。

    把它想象成一次约会：如果传统营销就像在第一次约会时提出问题（祝你好运！），那么内容营销就像使出浑身解数一点一点地吸引你的目标客户，直到让你膝盖发软。

  • 制定内容策略的 5 个步骤：停止在内容上浪费时间（除非您有策略）

    如果您已阅读本内容营销大师班的第一部分，您应该清楚内容营销为您的企业带来的所有好处。

    很兴奋？我们已经有两个人了。

    然而，在你开始为了内容而制作内容之前，你应该认 制定内容策略的 5 个步骤：停止在内容上浪费时间（除非您有策略）真考虑制定一个可靠的内容策略。

    如果跳过这一步，您可能会投入大量时间、精力和资源，但换来的却很少。因此，请稍等一下，撰写这篇开创性的博文，并了解如何逐步创建内容策略。

    以后你会感谢我的。

    这篇文章是内容营销全新大师班系列的第二部分。我们相信这是一个极其重要的话题——根据我们所做的一项小调查，你也这么认为。问题是：有太多关于 制定内容策略的 5 个步骤：停止在内容上浪费时间（除非您有策略）内容营销的内容（谈论元），而且很多情报都是相互冲突的。

    我们与Ampersand首席故

    事官 Anouck Meier 合作为您带来这个大师班。 Anouck 是一位转化文案撰稿人和内容营销策略师，曾与众多大大小小的品牌合作，帮助他们通过战略内容实现业务目标。让我们在综合指南中一劳永逸地理清内容的历史。准备好潜入了吗？

    – Jeroen Corthout， Salesflare联合创始人，这是一款面向小型 B2B 企业的易于使用的销售 CRM。

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    什么是内容策略？
    “我很高兴能谈论战略、定义、商业术语和官话！”
    – 从来没有人

    尽管显然这个话题让许多非常聪明的人想坐 whatsapp 号码 在 制定内容策略的 5 个步骤：停止在内容上浪费时间（除非您有策略） 角落里哭泣，但对什么是内容策略有一个共同的想法很重要。

    战略定义了具体的行动方针，它将带您从现在的业务发展到您想要的目标。基本上就是“在哪里玩以及如何获胜”。

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    具体而言内容策略

    可指导您完成有用 制定内容策略的 5 个步骤：停止在内容上浪费时间（除非您有策略）内容的创建、发布、分发和管理。它定义了您将如何使用内容来实现业务目标并满足受众的需求。

    您的内容需要有一个精心策划的目的，并且该目的应该符合您的业务目标。从最微小的推文到史诗般的 10 部分大师级博客系列：如果它与您公司的 ws 数据库 更大愿景不符，那就是浪费时间、精力和金钱。

    内容策略中需要考虑的5 个关键要素是：

    你想实现什么目标？
    它是写给谁的？谁是你的观众？
    您独特的品牌故事是什么？
    您将使用什么内容格式？
    您将使用哪些渠道来分发您的内容？
    在确定如何在内容营销计划中一致地创建、发布和分发内容之前，您需要回答这些关键问题。

    当我们深入了解如何创建自己的内容策略的实质内容时，我们将更深入地探讨下面的每个问题。

    内容策略5 个关键步骤

    没有阴谋就没有战略。
    为什么我需要内容策略？
    如果您还没有内容策略，那么您并不孤单。事实上，统计 如何创建内容日历 – 完整指南 数据显示，内容策略是营销人员最困扰的领域之一（来源：内容营销研究所）：

    63% 的企业没有书面内容策略
    64% 的营销人员需要帮助制定更好的内容策略
    60% 的营销专业人士难以持续制作战略内容
    问题是：如果没有策略，成功或失败只是运气问题——你可能会面临所有宝贵努力付之东流的风险。

    没有计划地创建内容就像在没有地图或指南针的荒野中徒步旅行：你可能会到达山顶并最终回到文明世界，但很可能你最终会漫无目的地闲逛，感到沮丧和饥饿（并且根据您所在的位置，灰熊可能会请您吃午餐）。

    毫不奇怪，那些确实制定了策略的公司最有可能认为他们的内容营销工作是成功的。

  • 如何创建内容日历 – 完整指南

    如果这是您正在阅读的第四部分，那么您显然正在进行内容营销：制定内容策略，提出所有这些有趣的内容创意。是时候组织起来并将您的想法转移到整洁的内容日历上了。总共 6,357 个。

    您是否对自己提出的数以千计的想法感到不知所措？不知道从您面前的空白 Google 表格的哪里开始？别担心——在这篇博文中，您将学习如何构建内容和优化内容日历。

    计划你的工作并按计划工作是你的新口号。

    本文是新内容营销大师班系列的第四部分。我们认为这是一个极其重要的话题——根据我们所做的一项小型调查，您也是如此。问题在于，有很多内容营销内容（说到元），而且很多信息是矛盾的。

    我们与Ampersand首席故事官 Anouck Meier 合作为您带来这个大师班。 Anouck 是一位转化文案撰稿人和内容营销策略师，曾与众多大大小小的品牌合作，帮助他们通过战略内容实现业务目标。让我们在综合指南中一劳永逸地理清内容的历史。准备好潜入了吗？

    – Jeroen Corthout， Salesflare联合创始人，这是一款面向小型 B2B 企业的易于使用的销售 CRM。

    什么是内容日历？

    内容日历（也称为“营销日历”、“博客日历”、“社交媒体日历”或“编辑日历”）可以是您用于每周、每月或每月计划、安排和组织内容的任何内容每年。

    它通常采用可视化工作流程的形式（如果您像我一样，可以使用 Technicolor）。

    它可以帮助您跟踪主题、内容类型、渠道、团队成员以及最后但并非最不重要的截止日期。

    通常，内容日历有三种形式：

    印刷日历。适合所有纸质事物的老派爱好者。
    电子表格。如果您知道如何使用 Google 表格，那么它可能是一种非常有利可图的组织内容的方式。
    应用。从Asana或Trello等项 电话号码数据 目管理工具到CoSchedule或Smarterqueue等自定义内容管理工具– 您可以将大量应用程序用作内容日历。
    您的显示器上贴着无数带有随意想法的便利贴吗？恐怕这不是一个内容日历。

    内容日历有各种形状和大小 – 创建一个满足您特定需求的日历非常重要。
    开始内容日历之前要考虑的问题
    您是否已经因选择哪种日历类型而感到轻微的压力症状？

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    让我通过提供一个非常令

    人欣慰的建议来减轻一些 FOMO 的情绪，让选择变得更容易：这取决于情况。 （你看，我以前的律师职业有时会困扰我。现在它也影响到你。）

    在开始创建内容日历之前，请记住以下一些有用的提示：

    您管理多少个渠道和平台？它只是一个 ws 数据库 博客和一个 Facebook 页面吗？或者您是否不断在各种媒体和平台上推广您的内容？
    您多久发布一次内容？你们每天发布吗？一天几次？也许每周一次？跟随他们的脚步并尝试获得清晰的愿景。这将帮助您确定如何最好地定期查看您的内容日历。
    您是否创建了不止一种类型的内容？您是否会同时将播客上传到 iTunes 并在博客上发布文章？在这种情况下，您的内容日历将需要能够区分两者。
    您只使用您的内容日历还是整个团队都使用？也许您有一个对您来说很有意义的系统，但是一旦您开始在内容上进行协作，它也必须对其他人有用。最好的内容日历将允许您和您的团队成员简化您的工作。

    您的内容流程是什么？

    它的复杂程度是多少？内容制作过程需要多长时间？每条内容是否都有重要的编辑、审查或批准流程？确保您的日历区分处于不同创建阶段的类似任务。
    但是等等，为什么我需要内容日历？
    我知道此时您想知道：“为什么我不能每天从 向文案大师学习如何撰写引人入胜的文案 无穷无尽的内容创意列表中挑选一个新创意，看看会发生什么？”飞来飞去有什么问题吗？”

    选择内容日历而不是即兴策略有很多优点：

    获得 50,000 英尺的内容视图。创建清晰的视觉效果，显示您的内容在一年中如何在时间、主题、格式等方面分布。博客文章、社交帖子、电子邮件通讯、播客、视频 — 无论您忙于创建什么，您都可以在一处看到它们。
    更轻松地按时完成任务，并让您自己（和您的团队）对完成工作负责。提前准备好您的内容，这样您就不必在最后一刻奋力发布（因为我们都知道这通常对我们来说有多好）。
    执行该内容策略。如果您只是每天随机发帖，则无法实施您的策略并实现这些目标。日历让您保持正轨。
    通过防止内容停滞或变得重复来保持受众的兴趣。
    让大家都同意。让每个人都知道出版的内容、时间和地点，并避免令人不快的意外，或者（上帝禁止）重复工作。

  • 向文案大师学习如何撰写引人入胜的文案

    因此，本次大师班的内容创建部分让您想要更多文案写作技巧和技巧，是吗？好的决定：学习撰写引人注目的文案是您可以为营销和业务做的最有力的事情之一。

    虽然我写了相当多的销售页面、电子邮件序列和博客文章，但当我教授文案写作时，我总是借鉴（直接回应）文案写作艺术的原始大师的智慧。

    尽管我们生活在与他们不同的世界 – 他们并不完全关心跳出率或搜索引擎优化 – 他们绝对是影响自广告早期以来几乎没有改变的东西的专家：人类心理。

    快来学习文案写作 101，并从唐·德雷珀 (Don Draper) 角色的原型人物那里获取一些想法。因为没有像老学校那样的学校了。

    本文是内容营销大师班新系

    列的第六部分。我们认为这是一个非常重要的话题 – 根据我们所做的一项小型调查，您也是如此。问题在于，有很多内容营销内容（谈论元），而且很多信息是矛盾的。

    我们与Ampersand首席故事官 Anouck Meier 合作为您带来这个大师班。 Anouck 是一位转化文案撰稿人和内容营销策略师，曾与众多大大小小的品牌合作，帮助他们通过战略内容实现业务目标。让我们在综合指南中一劳永逸地理清内容的历史。准备好潜入了吗？

    – Jeroen Corthout， Salesflare联合 whatsapp 数据库 创始人，这是一款面向小型 B2B 企业的易于使用的销售 CRM。

    复制对比内容
    在我们开始之前，我只想谈谈文案和内容之间的区别。毕竟，这是一门内容营销大师班，我们为什么要费心在文案上写2300多字呢？

    传统上，文案是我们用来进行销售的词语。使用约翰·E·肯尼迪的定义是印刷形式的销售（或以像素为单位，视情况而定）。其目的是说服。有效写作的结果是读者采取具体行动。
    内容另一方面，创建和分享有价值的内容来吸引受众，展示您解决他们问题的能力，并产生可能导致购买的信任。
    内容是新事物。

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    然而如果您是一个聪明人

    您就会知道如何从旧的直接回应写作技巧中窃取一两个想法。相信我，经典的说服元素将使您内容中的所有内容发挥更好的作用。

    从《广告狂人》的原型人物中汲取灵感：原始直接反应编剧 – 图片：狮门影业和 AMC
    如果您的博客内容很棒，但没有任何读者可以关注，那么您可能只需要一些经典的文案。

    你的标题可能过于可爱和聪明，对读者没有 ws 数据库 任何好处。也许您没有充分关注整个内容对读者的好处。或者您的行动号召可能不够具体。

    在您的博客上使用一些文案写作技巧，您将吸引您的受众订阅并与他们的朋友分享您的内容。我的朋友，这就是建立大量忠实观众的方法。

    言归正传，这里有 7 种你需要从直接回应文案写作的丰富传统中学习的策略。

     

    1. 用耳朵写

    如果你不能成为你的客户，你可能就不应该写广告。
    ——李奥·贝内特

    关于文案写作最常见的误解之一是，它是一种文字创作形式。

    你不知道我收到了多少封有抱负的文案撰稿人发来的电子邮件，告诉我他们想以写文案为生，因为他们擅长文字。因为他们是富有创造力的作家，他们的朋友 ht 列表 喜欢他们巧妙的双关语和双关语。或者，上帝禁止，他的诗。

    三年级老师认为你有多么有创造力并不重要。
    大学期间每天写一首俳句并不重要。
    即使你丰富的词汇量和口才也无法帮助你成为一名文案撰稿人。

    优秀文案写作的秘诀并不在于你的言语聪明或性感。

    这是很好的研究。

    李奥贝纳的名言提醒我们，当你让客户说话时，文案转化效果会更好。当您作为文案撰稿人时，倾听客户的意见。

    这听起来很简单，但如何让客户说话呢？

    这一切都取决于客户研究（这实际上是窃听读者的一个好术语）。了解他们如何谈论自己的问题、希望和梦想。